Antes de tratar a parede, você precisa saber de onde a água vem, senão gasta com o reparo errado e o problema volta. Umidade na parede tem três origens principais, e cada uma se resolve de um jeito. O bom é que dá pra diferenciar pelo lugar e pelo comportamento da mancha.
São três origens: umidade ascendente (a água sobe do solo, mancha aparece de baixo pra cima, perto do rodapé), infiltração de chuva (pela fachada/trinca, piora na chuva, num ponto ou faixa da parede) e vazamento de tubulação embutida (mancha úmida constante, mesmo sem chuva, às vezes com cheiro). Identificar qual das três é o passo mais importante, porque cada uma tem uma solução diferente. Pintar por cima sem tratar a fonte não resolve.
A altura, o desenho da mancha e o lado exposto ajudam a separar chuva na fachada, vazamento embutido e umidade que sobe do solo.
A água do solo sobe pela parede por capilaridade, comum em paredes térreas sem barreira contra umidade, muros e paredes encostadas no terreno.
Se aparece o pó branco, veja mofo na parede pra a limpeza, e trate a origem.
Água que entra pela parede externa, por trinca, reboco falho, pingadeira/peitoril mal feito ou falta de impermeabilização na fachada.
Cano de água ou esgoto embutido na parede que fissura ou tem conexão frouxa.
Descobriu a origem, trate a fonte, não só a pintura. Pra banheiro, veja infiltração no banheiro; pra laje, infiltração na laje.
Se a água vem de baixo, a conversa é rodapé e capilaridade. Se piora com chuva, olhe fachada, calçada e fissuras. Se aparece no teto de baixo, a suspeita muda para laje, varanda ou ralo.
Itens de tratamento da parede.

Para tratar a face externa e a base, conforme a origem da umidade.
Ver no Mercado Livre →Pra tratar fissuras da fachada por onde a chuva entra.
Ver no Mercado Livre →
Complementa o tratamento na face externa depois de resolver a trinca.
Ver no Mercado Livre →Veja a Central de Soluções do @oxdaobra sobre impermeabilização e os outros artigos do tema.